文旅速评：苏超作业，精简借鉴之道

齐鲁晚报·齐鲁壹点的记者孙远明报道，当前，“苏超”第四轮赛事正在如火如荼地进行中。这场球赛不仅在赛场上引起了热烈的反响，更在赛场外掀起了波澜。赞助商纷纷前来助阵，以“跟着苏超去旅行”为主题的打卡活动也成为了新的流行趋势。这场球赛正悄然激发着整座城市文旅经济的深层活力。

“苏超”对文旅消费的拉动效果显而易见。据江苏智慧文旅平台的监测数据显示，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安这五个主场城市上周末的外地游客量相比6月7、8日的周末增长了48.28%。自从“苏超”开赛以来，赞助商的数量也从最初的六家迅速增长到了十九家。更令人瞩目的是，据媒体报道，“苏超”以每场赛事仅需5-10元的低价门票，为全省带来了超过三亿元的实实在在的收入，平均每个城市增收超过两千万元。

这些数据表明，“苏超”的成功模式正受到众多城市的关注和效仿。然而，不同的城市有着各自独特的文化背景和土壤，单纯的赛事复制并不能保证成功。网络上的热议只是一时的，要真正实现文化的传承和旅游的发展，还需要深入地思考和探索。

专家和媒体对于“苏超”是否可复制、可借鉴的问题已经进行了多时的分析和讨论。无论是其长久以来的历史文化因素，还是全民参与的群众性，亦或是频繁的网络造梗，都没有一个明确的模式可以完全复制到其他城市。

那么，如何实现“文体旅”的深度融合呢？我们需要将视角放宽，观察那些曾经火爆的案例，如淄博烧烤、贵州村超、天水麻辣烫以及哈尔滨等。这些成功的案例都遵循了“爆点引流—体验场景—综合消费”的模式。他们以独特的魅力吸引游客，再以文化内涵和综合体验将游客转化为文旅的“留量”和经济“增量”。这正体现了文旅融合的核心：文化是灵魂，旅游是载体，以文化塑造旅游，以旅游彰显文化。在这个过程中，各具特色、主题化、有故事的“引爆点”是关键。

“苏超”的成功并非偶然，而是事在人为。早在年初，全省联赛就被写入江苏省政府工作报告，强调了推进健康江苏建设，加快“三大球”的振兴发展，开展全省城市足球联赛等措施。这为其他城市提供了启示，要关注自身特色，挖掘和培育特色资源，打造自己的“引爆点”。

以山东为例，“文旅+赛事”的模式正在结出丰硕的果实。山东近年来致力于丰富体育旅游产品供给，推进“体育赛事进景区”的行动。威海通过健步球项目精准吸引韩国游客，每年吸引数万名游客跨越山海而来；日照、德州、东营等地则依托各自特色赛事，实现了“体育引流、旅游消费”的良性循环。从青岛的帆船到东营的马拉松，从泰山的登山节到潍坊的风筝会，这些赛事不仅亮化了“好客山东”的金字招牌，更与“好运山东”的体育新名片相互促进，共同推动着地方的发展。

“苏超”盛况的内在逻辑是以赛事聚集人群、以文化塑造城市、以旅游促进产业。这不仅仅是一场体育狂欢，更成为了城市文化的传播者。当赛事深深扎根于地域文化之中，它便升华为鲜活的文化符号和沉浸式的消费场景。游客在观看一场比赛的同时，也能游览整个城市，从而提升城市的整体影响力和美誉度。

展望未来，要将体育赛事的“流量”转化为发展的“留量”，就需要我们不断深耕本地文化。赛事设计应深度挖掘地域文化基因，避免千篇一律，使每一场活动都成为讲述地方故事的独特窗口。同时，强化“赛事+”的综合服务，完善“吃住行游购娱”的产业链条，让游客乘兴而来、尽兴而归。只有这样，我们才能打开文旅这座“富矿”，为高质量发展持续注入活力。

而要找到那个“引爆点”，不仅仅限于体育赛事，它可能是一种美食、一种独特的玩法……这需要每个城市静下心来，培育自己的独特优势。